一、商標(biāo)法概述
(一)商標(biāo)法及其立法宗旨
商標(biāo)法有廣義、狹義之分。廣義的商標(biāo)法，是指調(diào)整商標(biāo)
在注冊(cè)、使用、管理、保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的活動(dòng)中，在國(guó)家機(jī)關(guān)、企
業(yè)事業(yè)單位、個(gè)體工商業(yè)者以及公民之間所發(fā)生的各種社會(huì)關(guān)
系的全部法律規(guī)范的總稱，包括《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中
華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》、國(guó)家工商總局《關(guān)于執(zhí)行(商
標(biāo)法)的若干意見(jiàn)》、最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案
件適用法律若干問(wèn)題的解釋》等所有涉及商標(biāo)和商標(biāo)權(quán)的規(guī)范
性文件。狹義的商標(biāo)法僅指1982年8月23日第五屆全國(guó)人民
代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第24次會(huì)議通過(guò)的、2001年10月27日
第九屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第24次會(huì)議第二次修正
的，自2001年12月1日起施行的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》。
本書(shū)以下所稱的商標(biāo)法，一般指狹義的商標(biāo)法。
商標(biāo)法的立法宗旨是：加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促
使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)項(xiàng)目質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保
障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)
展。可見(jiàn)，商標(biāo)法的立法宗旨首先強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)商標(biāo)管理，而對(duì)商
標(biāo)進(jìn)行管理的主要內(nèi)容則是確立、保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，使消費(fèi)者
通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)區(qū)別不同的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者，從而
選擇自己信任的商品或服務(wù)。而生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者為
了讓消費(fèi)者選購(gòu)自己的商品或接受自己的服務(wù)，也就必須努力
提高商品或服務(wù)的質(zhì)量，降低商品或服務(wù)的成本，搞好服務(wù)，以
建立和維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)。這樣做，既符合消費(fèi)者的利益，
在客觀上也發(fā)展了社會(huì)生產(chǎn)力，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
(二)商標(biāo)法的特點(diǎn)
商標(biāo)法是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的一項(xiàng)重要法律，它不僅是商品
生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)提供者使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵守的準(zhǔn)則，而且
也是保護(hù)消費(fèi)者利益、維護(hù)正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法律手段。商標(biāo)法
具有以下一些基本特點(diǎn)：
1．商標(biāo)法具有無(wú)形財(cái)產(chǎn)法的特征
商標(biāo)權(quán)作為無(wú)形財(cái)產(chǎn)，雖不能完全適用物權(quán)法的規(guī)定，但
主體對(duì)其所享有的排他性支配權(quán)，是與對(duì)有形財(cái)產(chǎn)的排他性支
配權(quán)一樣的。所以，商標(biāo)法以確認(rèn)和保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利為其
基本目的，以制止商標(biāo)領(lǐng)域的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為作為保護(hù)商標(biāo)權(quán)
的措施和手段。
2．商標(biāo)法的調(diào)整對(duì)象廣泛
商標(biāo)法調(diào)整的法律關(guān)系包括商標(biāo)權(quán)人與國(guó)家商標(biāo)管理機(jī)
構(gòu)、其他民事主體在商標(biāo)注冊(cè)、使用、管理以及商標(biāo)權(quán)保護(hù)中的
各種社會(huì)關(guān)系。這種法律關(guān)系既包括平等主體之間在有關(guān)商
標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓、繼承、使用許可等方面的民事法律關(guān)系，也包括在
商標(biāo)注冊(cè)、管理等方面商標(biāo)權(quán)人和使用人與國(guó)家商標(biāo)管理機(jī)關(guān)
之間的行政法律關(guān)系，在有關(guān)制裁商標(biāo)侵權(quán)及假冒商標(biāo)行為方
面還包括一些刑事法律關(guān)系。當(dāng)然，商標(biāo)法主要以調(diào)整平等民
事主體之間的關(guān)系為其本旨，本書(shū)也正是基于這樣的定位編
著的。
3．商標(biāo)法兼具實(shí)體法和程序法的特點(diǎn)
商標(biāo)法作為一項(xiàng)無(wú)形財(cái)產(chǎn)法，絕大部分內(nèi)容都屬于實(shí)體法
的規(guī)范，例如，商標(biāo)權(quán)的歸屬、行使、保護(hù)以及商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利、
義務(wù)等，但有關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)、異議、撤銷等方面，又屬于程序法
的規(guī)范。
(三)商標(biāo)法的基本原則
商標(biāo)法的基本原則是指在商標(biāo)權(quán)的成立和保護(hù)過(guò)程中應(yīng)
遵循的基本準(zhǔn)則。我國(guó)商標(biāo)法主要遵循以下基本原則：
1．注冊(cè)原則
注冊(cè)是商標(biāo)權(quán)成立的一個(gè)過(guò)程。世界各國(guó)商標(biāo)法確認(rèn)商
標(biāo)專用權(quán)所采用的基本原則有兩種，一是注冊(cè)原則，二是使用
原則。所謂注冊(cè)原則，是指商標(biāo)專用權(quán)通過(guò)注冊(cè)取得，不管該
商標(biāo)是否使用，只要符合商標(biāo)法的規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)
注冊(cè)之后，申請(qǐng)人即取得該商標(biāo)權(quán)，受到法律的保護(hù)。使用原
則是指商標(biāo)通過(guò)使用即可產(chǎn)生權(quán)利，根據(jù)這一原則，最先使用
者可以獲得商標(biāo)權(quán)�！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》(以下簡(jiǎn)稱《商
標(biāo)法》)第3條規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包
括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有
商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。由此可見(jiàn)，我國(guó)商標(biāo)法采用的是注
冊(cè)原則。
2．申請(qǐng)?jiān)谙燃骖櫴褂迷谙仍瓌t
申請(qǐng)?jiān)谙燃骖櫴褂迷谙仍瓌t是由注冊(cè)原則派生出來(lái)的重
要程序性原則之一。所謂申請(qǐng)?jiān)谙�，是指在申�?qǐng)商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程
中優(yōu)先考慮先申請(qǐng)一方，不管該方是否使用該商標(biāo)，只要先提
出申請(qǐng)，其申請(qǐng)權(quán)就受到法律的保護(hù)。申請(qǐng)?jiān)谙燃骖櫴褂迷谙?br>是指當(dāng)兩個(gè)以上的商標(biāo)申請(qǐng)人在同一天申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，可以以使
用在先原則作為申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t的一種補(bǔ)充�！渡虡�(biāo)法》第29條
規(guī)定，兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或
者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定
并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用
在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告(參見(jiàn)經(jīng)典案例1)。
這就是申請(qǐng)?jiān)谙燃骖櫴褂迷谙仍瓌t。可以證明商標(biāo)使用的證
明材料有：商業(yè)上的商標(biāo)廣告；相關(guān)商品或服務(wù)的宣傳材料；交
易文書(shū)(例如發(fā)票、合同、報(bào)關(guān)單等)；商品包裝或服務(wù)場(chǎng)所的照
片等等，但要求所提供的證明材料上一定要顯示出所要證明的
商標(biāo)。
3．集中注冊(cè)、分級(jí)管理原則
集中注冊(cè)、分級(jí)管理是我國(guó)商標(biāo)法的突出特點(diǎn)之一�！渡�
標(biāo)法》第2條規(guī)定，國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)商標(biāo)局主管全國(guó)
商標(biāo)注冊(cè)和管理的工作。這明確了商標(biāo)集中注冊(cè)的原則，即全
國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)工作統(tǒng)一由商標(biāo)局負(fù)責(zé)辦理，其他任何機(jī)構(gòu)都無(wú)
權(quán)辦理商標(biāo)注冊(cè)，這有利于注冊(cè)商標(biāo)的統(tǒng)一性和權(quán)威性。分級(jí)
管理是指各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)依據(jù)法律規(guī)定，在本地區(qū)開(kāi)展
商標(biāo)管理工作，這有利于把商標(biāo)管理工作與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況緊
密地結(jié)合起來(lái)，使商標(biāo)行政管理工作經(jīng)�；⒅贫然�。
4．行政保護(hù)與司法保護(hù)并行原則
這是我國(guó)商標(biāo)法律制度的又一個(gè)突出特點(diǎn)。根據(jù)商標(biāo)法
的規(guī)定，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為，被侵權(quán)人可以選擇由工商行政管理
機(jī)關(guān)處理，也可以向人民法院起訴。這既為當(dāng)事人解決商標(biāo)權(quán)
糾紛提供了便利，也有利于商標(biāo)權(quán)人獲得最大的保護(hù)，還可以
強(qiáng)化對(duì)商標(biāo)侵權(quán)人的制裁。
此外，我國(guó)商標(biāo)法還遵循保護(hù)商標(biāo)權(quán)原則、保護(hù)合法競(jìng)爭(zhēng)
原則、保護(hù)廣大消費(fèi)者利益和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)者利益原則以
及誠(chéng)實(shí)信用原則，等等。
