歐盟及成員國應(yīng)對(duì)煙草品牌
延伸廣告的立法柵況及其啟示
摘要：煙草品牌延伸廣告是煙草商規(guī)避已有法律禁ak,}生規(guī)定，間接為煙草產(chǎn)品做廣告的一種手段。在我國已批準(zhǔn)世界衛(wèi)生組織《控制煙草框架公約》的背景下，借鑒歐盟及主要成員國禁Ik~t草品牌延伸廣告的相關(guān)立法，以完善我國現(xiàn)有法律法規(guī)。
關(guān)鍵詞：直接煙草廣告／間接煙草廣告／禁止煙草品牌延伸廣告立法
一、引言
煙草產(chǎn)品是一種高度同質(zhì)化的產(chǎn)品，相近原料、質(zhì)量的卷煙，大眾消費(fèi)者并不能夠清楚地區(qū)分出工藝上的細(xì)微差別，因而左右大多數(shù)消費(fèi)者購買的主要因素是該煙草產(chǎn)品品牌的知名度、歷史影響力和現(xiàn)實(shí)影響力，而廣告是維系煙草產(chǎn)品品牌知名度及影響力的生命線。實(shí)踐中，煙草產(chǎn)品廣告主要有直接廣告和間接廣告兩種形式，直接廣告指在各種媒體上為煙草產(chǎn)品本身作廣告，但由于世界各國趨于禁止直接的煙草廣告，因而，間接廣告目前在
煙草產(chǎn)業(yè)中十分盛行………………………
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